Бывает ли честная и хорошая реклама?
Dec. 21st, 2011 05:40 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
miumauЯ вот написала пост про рекламные письма, и появились комментарии, мол "не люблю всю рекламу во всех ее проявлениях".
Интересно, а ведь когда-то реклама была всего лишь средством, чтобы донести до потенциального клиента чью-то услугу или чей-то товар.
И были, и до сих пор есть люди и фирмы, умеющие делать свое дело хорошо, любящих свой бизнес и своих клиентов.
Меня кто-то спросил, как это до сих пор ко мне пробивается реклама. Ведь уже столько фильтров придумано, и столько методов борьбы.
А никому в голову не приходит, что на некоторые виды рекламы я сознательно подписана? :-)
Например, я подписана на всю рекламу Шанель. мне нравится, что они делают, нравится, как они свои товары подают. Я люблю смотреть их новые видео в блоге, и мне интересно каждый раз посмотреть, как они оформили промо-сайт для очередной акции. У них там не пропускают ни одной странички, чтобы не сделали хорошо, элегантно и оригинально. Мне нравится, как они работают. Нравится, что ни одну штуку, даже крышечку от лака для ногтей, они не сделают из какой-попало пластмасски, а сделают из какой-нибудь особенной, которая выглядит поблагороднее и блестит красиво. Каждая пробка от духов, перевазянная вощеной ниточкой и запечатанная сургучом, каждая шелковая бумажка в даже самой маленькой посылочке - все детали говорят о том, как люди стараются все сделать красиво. Смотреть на это, и держать в руках, доставляет удовольствие.
А еще я подписана на рекламу своей любимой типографии Laser-Line. Они подняли в свое время самый крутой (на мой взгляд) онлайн-сервис, позволяющий сдать в печать практически что угодно любой сложности, без участия людей га стороне исполнителя. Кстати если есть вопросы, всегда можно позвонить, и люди у них очень вежливые и хорошо разбираются. Но приходится - редко. Практически все можно узнать от сервера. От цены за любой вариант - сколько угодно прибавляй экземпляров и отбавляй специальных возможностей - оно пересчитывает все варианты, и сообщает все подробности о каждой будущей посылочке. Включая такие тонкости, как будущий вес всего тиража. И для тех, кто не уверен - для каждого товара есть заготовки - в пдф, индизайне, фотошопе, иллюстраторе. Рисуй прямо в ней, точно не промахнешься.
И вот реклама у них. Они постоянно придумывают какие-то вещи, чтобы все стало еще проще и надежнее. Например, придумали "блэкбоксы" - всего за 5 евро можно заказать себе домой ящик, в котором представлены все-все образцы бумаг, которые у них есть. И все образцы печати. Выбираешь что-то на сервере, а оно тебе говорит: "Образец этой бумажки вот с этой печатью вы найдете в тетрадке номер пять, на странице 223 в нашем блэкбоксе". Просто супер! Особенно с тех пор, как появились очень тяжелые, но удивительно тонкие бумажки и прочие типографские курьезы. Пока руками не потрогаешь, на 100% не предскажешь, каким оно будет. И мне интересно, что они еще придумали - то сверялка для цветов, можно (безтоносительно того, что творится с цветами у всех остальных принтеров на свете) ткнуть пипеткой в любой цвет на своем мониторе, найти его в личном каталоге этой типографии, и посмотреть, как этот цвет выглядит у них. Т.е. каким он выйдет конкретно из них принтеров. Когда у меня какой-нибудь подозрительно розовый фон на всю картинку, я часто проверяю. Каждый цвет - не обязательно, но какой-нибудь, от которого все зависит - почему не проверить.
И журнал они издали, где регулярно публикуют статьи с препринт-грамотой, и всякие помогалки и пособия выкладывают на сервер. все объяснения и пособия у них бесплатные. Бери и читай, лишь бы научился в результате без проблем в печать сдавать. И мне интересно, что у них там нового, и бесплатные статьи и туториалы я читаю.
А еще я подписана на всю рекламу магазина boesner, где я покупаю материалы для рисования.
опять же - вернусь к возгласу, что многие эти "скидки на 30%" - чистое вранье, потому что сначала поднимут цены на 50%, потом снизят на 30%, и покупателю кажется, что ему сделали хорошо.
Да, многие этим занимаются, но не все.
Например, это может быть странно звучит, но каталог Беснера я 10 лет наизусть знаю. По крайней мере в категориях интересующих меня товаров я знаю все цены, и всю динамику их изменения за последние годы отлично помню. Ну просто это легко. Покупаешь одну и ту же банку из года в год, и всю жизнь она 11.90, а потом инфляция, и стало 12.09, но если у этой банки сначала накрутить 50%, а потом убрать 30%, я это замечу немедленно. Таких клиентов не проведешь.
А еще есть такие клиенты, которые в каталоге, где больше 50 000 товаров, читают, считают и думают. Помнится, мы с другом сели и посчитали все холсты и подрамники, и просчитали, начиная с какого размера имеет смысл натягивать холсты на подрамники самостоятельно. До размера 80х100 разницы нет - купить готовый натянутый, или самому мучиться. А начиная от этого размера вдруг происходит рывок, и все более крупные становится очень заметно выгоднее натянуть самому. Понятное дело, что в результате таких расчетов получаются интересные результаты. Берем стандартный оптовый рулон холста, допустим 1.60 на 20 метров, начинаем делить его на подрамники, и получаем цену одного большого холста, готового для работы. И получается, допустим, 25 вместо 48 евро, при размере 100х150. И после всего этого вдруг приходит письмо от Беснера, мол, приходите до 30 декабря, покупайте любую одну покупку со скидкой 30%. Идем туда, с мыслью купить тот самый рулон, и обнаруживаем, что он стоит там уже уцененный наполовину. Спрашиваем - а нельзя ли к нему (такому уцененному) еще приложить вот эти -30% :-) Спросить-то ничего не стоит. А нам говорят - да можно. Мы решили больше этот холст не закупать, и хотим освободить от него склад, чтобы другой закупить. Избавиться хотим.
Никакого злого умысла - просто людям нужно место на складе для более интересных закупок.
И вот едем мы домой с во-от такой бандурой холста, которой нам на ближайший год хватит, купленной за -50% и -30%. Рады, что отреагировали на рекламу.
Так что не все врут. И некоторые товары нам таки нужны.
А у вас есть еще какая-то любимая реклама? Любимое предприятие, услуга, товар, от которых вы искренне ждете рекламы и сознательно на нее подписаны. Будь то - ради удовольствия от оформления самой рекламы или рекламных видео, или ради товара или услуги, платной или бесплатной?
Должна же быть еще на свете добрая и полезная реклама?
Интересно, а ведь когда-то реклама была всего лишь средством, чтобы донести до потенциального клиента чью-то услугу или чей-то товар.
И были, и до сих пор есть люди и фирмы, умеющие делать свое дело хорошо, любящих свой бизнес и своих клиентов.
Меня кто-то спросил, как это до сих пор ко мне пробивается реклама. Ведь уже столько фильтров придумано, и столько методов борьбы.
А никому в голову не приходит, что на некоторые виды рекламы я сознательно подписана? :-)
Например, я подписана на всю рекламу Шанель. мне нравится, что они делают, нравится, как они свои товары подают. Я люблю смотреть их новые видео в блоге, и мне интересно каждый раз посмотреть, как они оформили промо-сайт для очередной акции. У них там не пропускают ни одной странички, чтобы не сделали хорошо, элегантно и оригинально. Мне нравится, как они работают. Нравится, что ни одну штуку, даже крышечку от лака для ногтей, они не сделают из какой-попало пластмасски, а сделают из какой-нибудь особенной, которая выглядит поблагороднее и блестит красиво. Каждая пробка от духов, перевазянная вощеной ниточкой и запечатанная сургучом, каждая шелковая бумажка в даже самой маленькой посылочке - все детали говорят о том, как люди стараются все сделать красиво. Смотреть на это, и держать в руках, доставляет удовольствие.
А еще я подписана на рекламу своей любимой типографии Laser-Line. Они подняли в свое время самый крутой (на мой взгляд) онлайн-сервис, позволяющий сдать в печать практически что угодно любой сложности, без участия людей га стороне исполнителя. Кстати если есть вопросы, всегда можно позвонить, и люди у них очень вежливые и хорошо разбираются. Но приходится - редко. Практически все можно узнать от сервера. От цены за любой вариант - сколько угодно прибавляй экземпляров и отбавляй специальных возможностей - оно пересчитывает все варианты, и сообщает все подробности о каждой будущей посылочке. Включая такие тонкости, как будущий вес всего тиража. И для тех, кто не уверен - для каждого товара есть заготовки - в пдф, индизайне, фотошопе, иллюстраторе. Рисуй прямо в ней, точно не промахнешься.
И вот реклама у них. Они постоянно придумывают какие-то вещи, чтобы все стало еще проще и надежнее. Например, придумали "блэкбоксы" - всего за 5 евро можно заказать себе домой ящик, в котором представлены все-все образцы бумаг, которые у них есть. И все образцы печати. Выбираешь что-то на сервере, а оно тебе говорит: "Образец этой бумажки вот с этой печатью вы найдете в тетрадке номер пять, на странице 223 в нашем блэкбоксе". Просто супер! Особенно с тех пор, как появились очень тяжелые, но удивительно тонкие бумажки и прочие типографские курьезы. Пока руками не потрогаешь, на 100% не предскажешь, каким оно будет. И мне интересно, что они еще придумали - то сверялка для цветов, можно (безтоносительно того, что творится с цветами у всех остальных принтеров на свете) ткнуть пипеткой в любой цвет на своем мониторе, найти его в личном каталоге этой типографии, и посмотреть, как этот цвет выглядит у них. Т.е. каким он выйдет конкретно из них принтеров. Когда у меня какой-нибудь подозрительно розовый фон на всю картинку, я часто проверяю. Каждый цвет - не обязательно, но какой-нибудь, от которого все зависит - почему не проверить.
И журнал они издали, где регулярно публикуют статьи с препринт-грамотой, и всякие помогалки и пособия выкладывают на сервер. все объяснения и пособия у них бесплатные. Бери и читай, лишь бы научился в результате без проблем в печать сдавать. И мне интересно, что у них там нового, и бесплатные статьи и туториалы я читаю.
А еще я подписана на всю рекламу магазина boesner, где я покупаю материалы для рисования.
опять же - вернусь к возгласу, что многие эти "скидки на 30%" - чистое вранье, потому что сначала поднимут цены на 50%, потом снизят на 30%, и покупателю кажется, что ему сделали хорошо.
Да, многие этим занимаются, но не все.
Например, это может быть странно звучит, но каталог Беснера я 10 лет наизусть знаю. По крайней мере в категориях интересующих меня товаров я знаю все цены, и всю динамику их изменения за последние годы отлично помню. Ну просто это легко. Покупаешь одну и ту же банку из года в год, и всю жизнь она 11.90, а потом инфляция, и стало 12.09, но если у этой банки сначала накрутить 50%, а потом убрать 30%, я это замечу немедленно. Таких клиентов не проведешь.
А еще есть такие клиенты, которые в каталоге, где больше 50 000 товаров, читают, считают и думают. Помнится, мы с другом сели и посчитали все холсты и подрамники, и просчитали, начиная с какого размера имеет смысл натягивать холсты на подрамники самостоятельно. До размера 80х100 разницы нет - купить готовый натянутый, или самому мучиться. А начиная от этого размера вдруг происходит рывок, и все более крупные становится очень заметно выгоднее натянуть самому. Понятное дело, что в результате таких расчетов получаются интересные результаты. Берем стандартный оптовый рулон холста, допустим 1.60 на 20 метров, начинаем делить его на подрамники, и получаем цену одного большого холста, готового для работы. И получается, допустим, 25 вместо 48 евро, при размере 100х150. И после всего этого вдруг приходит письмо от Беснера, мол, приходите до 30 декабря, покупайте любую одну покупку со скидкой 30%. Идем туда, с мыслью купить тот самый рулон, и обнаруживаем, что он стоит там уже уцененный наполовину. Спрашиваем - а нельзя ли к нему (такому уцененному) еще приложить вот эти -30% :-) Спросить-то ничего не стоит. А нам говорят - да можно. Мы решили больше этот холст не закупать, и хотим освободить от него склад, чтобы другой закупить. Избавиться хотим.
Никакого злого умысла - просто людям нужно место на складе для более интересных закупок.
И вот едем мы домой с во-от такой бандурой холста, которой нам на ближайший год хватит, купленной за -50% и -30%. Рады, что отреагировали на рекламу.
Так что не все врут. И некоторые товары нам таки нужны.
А у вас есть еще какая-то любимая реклама? Любимое предприятие, услуга, товар, от которых вы искренне ждете рекламы и сознательно на нее подписаны. Будь то - ради удовольствия от оформления самой рекламы или рекламных видео, или ради товара или услуги, платной или бесплатной?
Должна же быть еще на свете добрая и полезная реклама?
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2011-12-21 04:43 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 04:47 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 04:50 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 04:51 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-22 05:17 am (UTC)(no subject)
From:no subject
Date: 2011-12-21 04:51 pm (UTC)Да и узнавать о новом всегда приятно :)
no subject
Date: 2011-12-21 04:51 pm (UTC)В остальном же плохая реклама — то, из-за чего я отчасти пошла работать эээ... Ну, дизайнером.
Смотрите на мониторах страны. :) Чуть позже начну новую линию.
no subject
Date: 2011-12-21 04:53 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 04:55 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 04:57 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 05:03 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 06:42 pm (UTC)(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:no subject
Date: 2011-12-21 05:06 pm (UTC)Подписываюсь на такие рассылки ради собственно товара\услуги
no subject
Date: 2011-12-21 05:27 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-23 06:14 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 05:29 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 05:44 pm (UTC)Все, что нужно, покупатель сам найдет. И товары, и отзывы, и обзоры-сравнения-характеристики.
А реклама воспринимается как навязывание и попытка манипулировать.
no subject
Date: 2011-12-21 08:49 pm (UTC)(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:(no subject)
From:no subject
Date: 2011-12-21 06:03 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 06:58 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 07:01 pm (UTC)у нас без цветопробы (на которую еще надо поуговаривать) в принципе ничего нигде не стоит печатать, вот и таскаааешься, и непосильным трудом наживаешь какие-то обгрызки.
пантонники, конечно помогают, но как-то очень условно. всегда образуется непредсказуемый компромисс, поэтому на них не положишься...
пичалька.
no subject
Date: 2011-12-21 07:35 pm (UTC)А других примеров вспомнить не могу, увы.
no subject
Date: 2011-12-21 07:46 pm (UTC)Полезна рассылка от одежных сайтов — в основном о скидках, конечно, я ее и не читаю, вижу в заголовке "70%" — и иду перелопачивать весь скидочный раздел.
А из "красоты" очень люблю тоже рекламу и обновления Шанель. Иногда специально их ролики на ютубе смотрю, вдохновляюсь :)
no subject
Date: 2011-12-21 08:46 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 08:54 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 08:56 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 10:09 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 11:14 pm (UTC)Если бы не стал математиком, стал бы текстовиком.
Мы, в основном, не любим рекламу, потому что она, в основном, ужасна.
Представьте себе, что вы идёте в магазин, а на пороге к вам подлетает продавщица и орёт: вот, ваш любимый сыр, вот, хватайте, берите, чего же вы ждёте!
Да не придёте вы в этот магазин больше. И вообще по магазинам перестанете ходить.
А те кто знают, те ходят в магазины с нормальными продавцами.
no subject
Date: 2011-12-22 12:19 pm (UTC)no subject
Date: 2011-12-21 11:42 pm (UTC)