Размышления о загадочном действии рекламы на человека

[miumau]

Иногда в моих постах я употребляю слово "спам", и тогда немедленно прибегают читатели, желающие заступиться за рекламные рассылки.
При этом я пишу слово "спам" совершенно беззлобно. Я признаю существование "хорошей" рекламы и сама иногда покупаю что-то по ее наводке. Но одновременно у меня очень мало иллюзий по поводу того, как работает вся эта "индустрия".

Я, собственно, работая в агентстве, полжизни пыталась делать такую рекламу, чтобы от нее всем было хорошо, и никому не было плохо. На самом деле реклама - очень симпатичный жанр. Он призван показать людям то, что им надо и хочется, навести на самое лучшее из искомого, и вообще, свести покупателей и продавцов, которые как раз друг друга и искали.



Все это время я изучаю действие рекламы на саму себя. Интересно ведь рассматривать вещи с разных сторон баррикад, и иногда думается, что это могло бы быть полезным. Про некоторые рекламные кампании мне удалось разгадать, где они ошиблись, почему меня вся х акция безнадежно раздражает, или наоборот, сем они покорили мое сердце.

А про некоторые - не понятно.

Пример:
Рекламу родного Телекома я терпеть ненавижу. Но думаю, что это отчасти потому, что сама ее пару лет делала, и помню весь цинизм с которым к ней подходили сами изготовители. Но на их предложения регулярно реагирую, и перехожу на какие-то более выгодные тарифы или меняю телефоны, просто потому что это самое выгодное предложение, и я такое все равно хочу.

Рекламу нескольких производителей сигар я получаю и читаю с удовольствием уже много лет, хотя никогда не курила и сигары ненавижу. Они ужасно смешно и мило составляют свои рекламные тексты, красиво оформляют рекламу, и каким-то образом она всегда заставляет улыбнуться.

На некоторые рекламные послания я смотрю с тоской и вечно думаю, что "такой хороший товар, такой хороший магазин, ну что же вы, ребята, не наймете уже кого-нибудь, кто бы сделал вам красиво, а то шлете людям позорище какое-то, они и не подозревают, что у вас-то по-настоящему хорошо и вкусно!" Иногда так и хочется пойти к ним и сказать: "Давайте я вам нормальную рекламу сделаю!". Раньше так и делала, сейчас просто все чаще это обещание выполнить некогда.

Но это - понятные образцы. А вот из непонятных: Амазон.

Я получаю несусветное количество почты от Амазона. Я часто хожу по их серверу залогиненная, потому что ищу там действительно нужные книги. Но я так же приобрела совершенно праздную привычку смотреть на амазоне ВСЕ, что как-то вызывает мой интерес. Я уже привыкла, что на амазоне можно купить все, от часов и швейных машинок, до заготовок для рукоделий, бусинок и художественных материалов. Иногда там находятся даже совсем неожиданные вещи. Поэтому, что бы мне не встретилось в интернете интересного - я иду смотреть, есть ли оно на Амазоне, и сколько стоит. Например, читаю, как коллега созывает девушек на свой воркшоп по коллажированию и пишет, что она пришивает бумажки к открыткам самой дешевой швейной машиной, которая терпит все и может строчить в любых направлениях с поднятой лапкой. Вбиваю модель в Амазон, чтобы посмотреть, что у нее называется "дешевой машиной", и вижу, что действительно - 50-60 долларов. Мне и машина не нужна (у меня хорошая есть), я просто удовлетворила свое любопытство.

Не успеваю я забыть про эту виртуальную прогулку, как Амазон присылает мне радостное письмо: "Вы интересовались швейными машинами!!! А вот их много у нас! И такие, и эдакие!"

И так со всеми вещами, которые мне совершенно не нужны, и про которые я просто хотела посмотреть, каки бывают и сколько стоят. Раз 5 в день оно прибегает ко мне и хвастается: "Да! И это у нас есть, и это тоже! Вот вы интересовались? А мы вам - ррраз!"
У всего этого есть и явная негативная сторона (кроме моря писем): раньше, заходя на Амазон, я видела "список своих интересов" и предложенные новинки, которые действительно как-то соответствовали моим интересам (потому что строились только на том, что я уже купила, а это все же к моим интересам ближе). Теперь список моих интересов охватывает просто все на свете, и поэтому не дает мне практически ничего.

Но, собственно, к чему я все это? Глядя на весь этот поток рекламы, я совершенно не раздражаюсь. Амазон, со всем этим, в общем-то, огромным потоком всего, вызывает у меня скорее симпатии. Почему?
Я вот думала: Может быть это потому, что я таки купила у них несколько хороших вещей, которые очень люблю? Но, кстати, ни разу именно у них я ничего не купила по их наводке, именно на покупки меня всегда провоцировали другие источники и факты.

Это предположение не подтверждается. Есть другие магазины, у которых я купила что-то очень любимое, чью рекламы я получаю раз в полгода, и чья реклама меня раздражает страшно! Хотя вроде все то же самое - стараются, красиво, мило сформулированно, зовут покупать новинки.
Что одни сделали правильно, а другие - нет?

У вас есть рекламные кампании и фирмы, чью рекламу вы любите по необъяснимым причинам? Которую, пусть даже выбрасываете в ящик в 99% случаев, но не пойдете и не потрудитесь нажать на кнопочку и запретить рассылку вам рекламы?
А есть такие, которые вроде ничего плохого вам не сделали, но вызывают раздражение?

Comments

[ayiana-hh.livejournal.com]

буквально пару часов назад увидела в блоге френда andrreasa, очень приятная:

[ma6inist.livejournal.com]

ой, какое чудо!

[n1maerd.livejournal.com]

Я люблю рекламу мотоциклов Харли-Девидсон. И пусть я мотоцикл вряд ли когда-то куплю, их рекламу всегда смотрюю с удовольствием.

[assional.livejournal.com]

А я люблю рекламу гугля... он круто ее показывает после моих запросов в поиске)

[anfa.livejournal.com]

а у меня с гуглом то же самое, что у миу с амазоном ... поищешь кому-нибудь по заказу стоимость, скажем, бензопилы и потом тебя месяц преследуют бензопилы на всех сайтах в гугловой рекламе :)

[kat9l.livejournal.com]

Обожаю буклеты Nike которые мне присылают по почте, причем я уже не могу вспомнить почему они это делают и даже не являюсь адептом фирмы, а перелистывать одно удовольствие, всегда очень вкусные фотографии. Но эта реклама действует на меня не совсем так как рассчитано, сразу возникает желание пойти позаниматься или уж хотя бы распрямить спину и втянуть живот, но никак не бежать в магазин за новой коллекцией кроссовок или формы))
А рекламу которая приходит по электронной почте вообще не открываю никакую

[savetheprincess.livejournal.com]

ха,ну косвенно они своей цели достигают - чем чаще вы занимаете спортом, тем больше вероятность,что понадобится новая форма в замен старой)

[ptichkafeniks.livejournal.com]

Люблю продукцию Nestle. Батончики Nuts - моя слабость. Детским питанием ребенка кормила в свое время - довольна. В общем, к продукции никаких нареканий нет. Но такой стабильно дебильной рекламой пожалуй, ни один производитель похвастаться не сможет. Если бы продукция этой фирмы не появилась у нас раньше, чем реклама, я бы не стала их покупателем.

Кстати, вспомнил историю с их кампанией.

[romson.livejournal.com]

3-годичной давности, если не путаю, история, когда в сухие завтраки стали вкладывать диски с мультимедийными энциклопедиями. Планировалось вложить 4 разных энциклопедии, одна из них была справочником по странам "Занимательная наука — путешествия". Так вот московская азербайджанская диаспора заявила, что содержимое диска несёт антиазербайджанскую пропаганду, и "Нестле" спешно изъяла неудобную энциклопедию.

Ребёнок мой так и остался с тремя дисками (если честно, искать эту энциклопедию и покупать отдельно мне было лень). А энциклопедии действительно недурные, три года прошло, до сих пор иногда запускает и слушает.

[sonet-sv.livejournal.com]

вечно чем-то увлекаюсь, и довольно-таки быстро остываю :)) от увлечений остаются подписки на рсс рассылку, некоторые раздражают до ужаса (ну, не хочу я это уже!), и нахожу-таки время отписаться... но есть одна рассылка, которую просто приятно констатировать, хотя не читаю, это рассылка с сайта по продаже кайтов и снаряжения к ним. и рука не поднимается ее убить. наверное, дело в мечте :))))

[rotten-k.livejournal.com]

Книжные магазины. Никогда не отписываюсь от их рассылок, почему - не знаю, ничего не покупаю по их рекламе, просто читаю заголовки и тащусь от этого: это как наугад смотреть картотеку в Публичке, вроде просто время отнимает, но удовольствия - море.

[5-1surround.livejournal.com]

Есть такие компании. Обожаю рекламу Shell и Philips. Знаю, за что. У них там всегда красивые люди, у которых не кукольные, нет, а одухотворенно-красивые лица. Такое впечатление, что они - идеалисты, не от мира сего, деятельные мечтатели, что ли. Может, потому что северо-запад Европы:-) Не знаю, кто им делает ролики. Поскольку обе компании принадлежат королевской семье, вполне возможно, что у них аккаунты в одном агентстве) Не проверял.

[guro.livejournal.com]

Рекламы есть интересные, но спам не люблю.
да и рекламу редко вижу, ТВ не смотрю, на сайтах банерорезка, из почтового ящика выбрасываю не глядя.

[bu-monster.livejournal.com]

прочитала "бананорезка" :)

[akshn.livejournal.com]

Ага. Tchibo! С трудом сдерживаю себя, чтобы не покупать там все подряд. При этом не раз убеждалась, что не все товары у них хорошего качества.

[fishsmile.livejournal.com]

Guinness. Видеоролики. тащусь почти от каждого ) ну и пиво к слову тоже одно из любимых )

[arcbishop.livejournal.com]

если вы спросите меня, что хуже - реклама или религия, я зависну.
В обоих случаях, мне навязывают совет, когда я его не спрашивал. За сим, сапогом по лицу - самый адекватный ответ на рекламное предложение в п/я.

[sonata.livejournal.com]

Я подписала на рекламу некоторых косметических брендов типа Шанель, Кларанс, Бобби Браун. И на электронную рекламу, и на открытки. Мне нравится рассматривать, как оформлена у них реклама, красивые сочетания цветов, фотографии. Открытки я даже собираю. У Кларанс обычно очень красивая рифленая бумага. Выкидывать такую рука не поднимается.

Рассматриваю рекламу в хорошем глянце и кое-что тоже сохраняю. Иногда получаются хорошие идеи по сочетанию цветов или композиции фото.

[irous.livejournal.com]

Реклама призвана не только чтобы помочь найти друг друга, но и чтобы человек захотел купить то, о чем даже не думал или не желал.
Лицеприятной рекламы у меня навскидку нет.

[prazskijpoet.livejournal.com]

Искусство, наука, этикет общественного поведения – были работой мечтателей.
Большинству населения мечтать вредно:
предел их фантазий - обжорство, пьянство, безобразия.
Большинству полезней (для их же блага) осуществлять Большую Коллективную Мечту.
Работать руками.
Индивидуальная мечта требует оригинального познания и труда.
Постигать мир через рекламу – это как читать только «фелькишер беобахтер» гебельса.

Реклама раздербанила Большую Мечту на мелкие фантазии по поводу
обжорства, пьянства и безобразий.
Миллиарды фантазеров реклама цинично и нагло массажирует.
А меньшинство Творцов вылавливает в потоке назойливых помоев
«чтонить со вкусом». Творцов иногда занимают на ниве корпоративного «искусства».
(Продакт плейсмент – главная метафора).
Как говорил ленин, важнейшим из искусств для нас является телевизер.

(Подумать только, росписи в храмах – это пиар церковного бизнеса,
комиксы по Евангелию (потому что большинство прихожан не умело читать).
Но та реклама сдерживала порочные страсти.
Корпоративная реклама расшатывает общественный этикет:
«больше, эгоистичней, жаднее, агрессивней, тупее»).

[aleonart.livejournal.com]

Ну.... вообще неплохо.
Но я думаю, что большая Мечта есть у всех людей... Просто у многих спит под завалами комплексов, страхов, культурных и социальных штампов. Все хотят быть значимыми, хотя бы для своего хомячка или собутыльника.
Когда рекламе удаётся зацепить эту Мечту сердца, тогда она и трогает.
И на счёт религиозного искусства, как пиара, вы правы. Вот только, гениальные росписи на эту тему получались у тех художников, которые действительно верили и знали Бога.
Фра Анжелико рисовал таких ангелов, что всем хотелось на небеса. Ну просто он их периодически видел, заходили:-)
С другой стороны любой закат круче всех наших человеческих шоу. Бог занет как себя пиарить:-)

[garstea.livejournal.com]

икеевская рассылка- люблю нимагу)

[cadushka.livejournal.com]

+1. Нравится реклама икеи. А как приятно было получить их каталог со своей фотографией на обложке!

[smzrtski.livejournal.com]

нет, нет любимых рекламных компаний по необъяснимым причинам:)
нет вызывающих раздражение, просто не смотрю то, что не нравится:)

[donnalita.livejournal.com]

За собой мне наблюдать сложно, я вообще "compulsive buyer", могу без всякой рекламы купить что-нибудь только за то, что вот этот цвет/стиль меня сейчас, в данную минуту, вдохновляет/стимулирует, через неделю могу уже с удивлением на на ЭТО смотреть и удивляться, что же меня в ЭТОМ привлекло.

А вот за подругой со стороны наблюдала - было довольно весело. Она приехала ко мне в гости в Америку и по-английски говорит, но плохо. Так что я участвовала в почти всех ее переговорах с продавщицами.
Показывает мне красивые ботинки за 200 долларов и просит спросить - нет ли у них скидок... Я спрашиваю, говорят нет, она с сожалением ставит ботинки обратно... В другом магазине не менее красивые ботинки за 100 долларов, та же история - есть ли скидка, нет, ботинки на место.
А вот заходим в магазин "All Saints" и там большими буквами "СКИДКА ТОЛЬКО СЕГОДНЯ на 70%!" Так там она набрала вещей на несколько тысяч долларов :-) Ну то есть действительно необычных и классных вещей стиля "гранж".... Но... кажется, ключевым словом была "70% скидка!" При этом я общаюсь с продавщицей, выясняется, что эта английская фирма открыла свой филиал в США только пару месяцев назад, так что по хорошему - какие-такие скидки??? Ведь только-только цена в принципе должна быть установлена??? :-)

[aleonart.livejournal.com]

Извините, я не по теме:
Яна, я начинаю работать над новой коллекцией. Одежда для фрилансеров. Хочу что то принципиально новое, что бы удобно и красиво и фиерично, что бы и дома и в офис издателя и в клуб. Что бы модно и стильно, но что бы не как у всех, и что бы чувствовать себя частью великолепного и успешного сообщества.
А как бы вы хотели одеваться? И как ваши многочисленные друзья - фрилансеры? Хочу услышать явные и тайные мечты фрилансерского сердца, какие образы вас вдохновляют, с чем вы себя осоциируете? С самураями больших городов, с элегантной Одри или с героями фентези, с британской знатью во время путешествий по Африке или может с пилотами первых аэропланов:-)))) Всё возможно!
У меня сосед по дому совладелец одной из крупнейших спортивных марок в США, возможно удастся запустить принципиально новую линию одежды.

[stoshagownozad.livejournal.com]

ооо, путешествия по Африке!!!!! хочу :) в самом деле. Светлая ткань в клетку, сапожки на шнурке, светлый газовый шарф, какая-нибудь умопомрачительно простая и элекгантная шляпка - такое все:)

с другой стороны, фрилансеры ведь все разные, и выбирают фриланс по разным соображениям, и возраст у них разный, и характеры, и вкусы, и сама прелесть фриланса в том, мне кажется, что ты не принадлежишь жестко регламентированной общности, не поешь по утрам гимн фрилансера, не ходишь в контору. Небось бывают и такие, что в чем попроще сидят.

Я, правда, дома хожу в платьицах от pimkie. они, конечно, очень молодежные, но зато и я в них выгляжу местами ничего.

[nathalyru.livejournal.com]

Я люблю магазин Трейдер Джо, обожаю. Они периодически рассылают очень красиво оформленную газету - она сделана под печатные издания начала 20-го века. ОЧЕНЬ красиво, стильно, прелестно. НО. Газету эту я НИКОГДА не читаю и даже не пролистываю, хотя обожаю печатные издания и ВСЕГДА пролистываю все, что ко мне приходит. Причины: все набрано мелким шрифтом с очень мелкой высотой строки. Вся газета состоит из текстов, очень мало иллюстраций. Газета напечатано над "под старину" желтой бумаге, что еще больше затрудняет чтение. При этом, я знаю, что газета состоит из хороших статей, полезных описаний продуктов... Я думаю, она ничего бы не потеряла, если бы выпускалась на мелованной (пусть и перераобтанной) шершавой бумаге с полноцветными иллюстрациями и была бы раза в два меньше (по количеству страниц), а оставшаяся половина представляла бы собой красивые рекламные блоки товаров магазина.

Всегда просматриваю все журналы-каталоги - одежда, бижутерия, электроника. Я так нашла хорошие магазины одежды большого размера. Электронику я никогда по каталогам не покупаю, но смотреть люблю. Все эти журнальчики вкусно пахнут и вообще приятные.

Из электронного - мне Амазон ничего не присылает как ты сказала, хотя, я там часто время провожу. Неприятны мне рассылки того, на что я не под писывалась - всегда бешусь от этого и всегда очень ругаюсь, особенно если в таких рассылках есть контактная информация.

[nebo-ne-ya.livejournal.com]

меня одна реклама постоянно пробивала на слезу. сейчас не могу найти. реклама мобильного оператора, где просто снимали разных людей на фоне разных украинсих городов.
Киев, Харьков, Макеевка, Львов, Новая Каховка.
хз чего так пробивало))) но услугами их я не пользовалась))) я рекламу оцениваю как отдельный жанр искусства, и только))

вот еще хорошая реклама, очень малая, "Кукуся!"
http://www.youtube.com/watch?v=0HJiEraxeb4

[nikiteev.livejournal.com]

Всегда крутые рекламы у Nike, но в наш город почему-то везут только дерьмовые шмотки этой фирмы.

[antoschka-smtrt.livejournal.com]

Один только слоган чего стоит. Just Do It ! Nike ! запомнилось навсегда )

Re: Да есть, я сам занимаюсь пиаром

[zlatovesta.livejournal.com]

это что за жесть такая?
это Вы вообще о чем глаголите?

[stoshagownozad.livejournal.com]

мне кажется чудовищной, обидной и совершенно нелепой последняя по времени реклама пива "Стелла Артуа" - это где парень подрабатывал, где мог, чтобы хорошо одеться и прийти выпить пива, а девушка-то думала что он ради нее старается... Выходит, что "мир ничто - имидж и жажда все", допрыгались:)))

а люблю я почему-то два ролика из прошлого - священную корову советской рекламы "Вентиляторный завод" - мы с мужем даже в Москве как-то поехали просто посмотреть на этот МОВЕН, как он выглядит :) и одну древнюю рекламу "Л'Ореаль", серии "Студио Лайн" - она была такая простая и четкая, с очень ритмичным текстом, кстати, я потом дочке эту серию и покупала...

Я работала шесть лет в большой компании, которая заказывала красивые и дорогие (со спецэффектами) рекламные ролики (очистка воды, например) - и показывала их на каких-то сугубо деловых каналах буквально пару раз в день. Меня это всегда бесило - столько выдумки, прекрасная музыка, хорошо задуманный и сделанный ролик - и кто его увидит? какие-то финансисты? кто в таргет-зоне смотрит деловой канал, у нас даже бизнес-акулы смотрят футбол и гонки, а то и семейные каналы... мне кажется, если бы компания прожужжыкала все уши публике в бывшем СССР именно на этих частотах, то директоры заводов не делали бы такие большие глаза: "Компания ЭНЭН???? А Вы-то тут каким боком?"

[nale.livejournal.com]

Ваш коммент меня потряс. :-)
>одну древнюю рекламу "Л'Ореаль", серии "Студио Лайн" -
>она была такая простая и четкая, с очень ритмичным текстом

"Стю-стю-стю-стюдиолайн. Л'Ореаль. Гель, мусс, спрей. Гель Студио Лайн, нежирный. Создайте рельеф. Мусс для укладки, очень легкий - придайте объем." До сих пор эти строчки вспоминаются к месту и не к месту.

А я еще любила серию реклам "Menthos", "Свежая идея" (где девушкину внезапно "запертую" на парковке машину выносят на руках; где парень, тщетно ожидавший с девушкой официанта, сам начинает изображать официанта, чтобы заказать воды, и так далее).

Вот от одной рекламы ирисок "Меллер" просто тошнило: типа, самолет падает и весь экипаж проходит по салону, чтобы катапультироваться, ничего не сказав пассажирам, а когда один из пассажиров спрашивает у пилота, что случилось, тот указывает себе на рот - мол, извини, жую вкусную ириску, рот занят, не могу объяснить - и уходит. Бррр. Я к этим ирискам не прикасаюсь.

[geckly.livejournal.com]

Когда приходит рассылка по почте, я смотрю на то, как реклама составлена. Если это что-то, сделанное на коленке с прикрепленными картинками в ужасном качестве, что даже не потрудились замаскировать от "рассылки для всех абсолютно", — это сразу уходит у корзину. А иногда бывают рассылки, по которым видно, что человек хочет меня как-то заинтересовать, что он все-таки провел какую-то работу над содержанием письма, старался сделать так, чтобы я не потянулся к кнопке с красным крестиком через секунду после получения. Такие письма я читаю, даже если товар мне не нужен, а если он может понадобиться, то сохраняю на будущее.