Наука о рекламе забыта напрочь?
Nov. 29th, 2004 07:28 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
miumauУдивительно рекламируют себя немецкие предприниматели.
В доме по соседству открывается школа вождения. Занято большое помещение, украшаются огромные витрины. Сегодня взялись за центральную:
Наверху надпись: «В школе учат жизни».
Внизу — другая:«В школе вождения - выживанию».
Меж этими сентенциями — изображение, метра 1.5 на 2: могилка под деревом, кругом зелёная, зелёная трава.
Пошли бы вы в такую школу?
Но здесь мне хоть что-то понятно. Совершенную загадку нам показали в окошке мусоропровода недавно:
Иногда, поздней ночью нам доводится посмотреть какое-нибудь кино, естественно, в это время фильмы прерываются исключительно одним видом рекламы: призывно стенающие падшие женщины всех возрастов и фасонов сулят разное... думаю, понятно.
Звук мы исправно выключаем, и от экрана отворачиваемся. Не успели, и увидели следующее:
На несколько секунд в кадре появляется голая тётя, по всему видать, вдова, ибо в шляпке с черной вуалью, чтобы сомнений не осталось, написано крупно:«Вдова». Секунду спустя — еще вдова, помоложе, средним планом, в шляпке, вздыхает... Еще секунда — третья вдова, совсем молодая, совсем голая, лишь в волосах что-то чернеет, порочно скачет козой на каком-то надгробье. Пока все, более или менее, понятно.
Далее на экране появляется немалого достоинства купюра, 500 евро, и, загадочно и неторопливо, проплывает по диагонали, да вдовушке веселой под бочок — шасть.
Что это? Что должно означать? Деньги чьи? Зрителя? Если нескромный звонок вдове обойдется в 500 евро, умнее было бы это скрывать или не афишировать столь откровенно. А, может, она денег сулит нам? Меня посетила мысль о возможной лотерее или обещании некоего ценного подарка, какое там. Смеясь, тщились мы разрешить эту загадку, дождались повтора, включили звук. Нет никакой лотереи, традиционное:«Позвони мне, позвони».
Создатели рекламы приучают зрителя к тому, что плакали его денежки? Или кто-то хотел вызвать у зрителя теплые чувства, помахав у него перед носом дензнаком?
Когда-то я училась на рекламного графика и основательно познакомилась с «общей наукой о рекламе», затем и «специальной наукой о рекламе». Подобных ходов их создатели не знали.
В доме по соседству открывается школа вождения. Занято большое помещение, украшаются огромные витрины. Сегодня взялись за центральную:
Наверху надпись: «В школе учат жизни».
Внизу — другая:«В школе вождения - выживанию».
Меж этими сентенциями — изображение, метра 1.5 на 2: могилка под деревом, кругом зелёная, зелёная трава.
Пошли бы вы в такую школу?
Но здесь мне хоть что-то понятно. Совершенную загадку нам показали в окошке мусоропровода недавно:
Иногда, поздней ночью нам доводится посмотреть какое-нибудь кино, естественно, в это время фильмы прерываются исключительно одним видом рекламы: призывно стенающие падшие женщины всех возрастов и фасонов сулят разное... думаю, понятно.
Звук мы исправно выключаем, и от экрана отворачиваемся. Не успели, и увидели следующее:
На несколько секунд в кадре появляется голая тётя, по всему видать, вдова, ибо в шляпке с черной вуалью, чтобы сомнений не осталось, написано крупно:«Вдова». Секунду спустя — еще вдова, помоложе, средним планом, в шляпке, вздыхает... Еще секунда — третья вдова, совсем молодая, совсем голая, лишь в волосах что-то чернеет, порочно скачет козой на каком-то надгробье. Пока все, более или менее, понятно.
Далее на экране появляется немалого достоинства купюра, 500 евро, и, загадочно и неторопливо, проплывает по диагонали, да вдовушке веселой под бочок — шасть.
Что это? Что должно означать? Деньги чьи? Зрителя? Если нескромный звонок вдове обойдется в 500 евро, умнее было бы это скрывать или не афишировать столь откровенно. А, может, она денег сулит нам? Меня посетила мысль о возможной лотерее или обещании некоего ценного подарка, какое там. Смеясь, тщились мы разрешить эту загадку, дождались повтора, включили звук. Нет никакой лотереи, традиционное:«Позвони мне, позвони».
Создатели рекламы приучают зрителя к тому, что плакали его денежки? Или кто-то хотел вызвать у зрителя теплые чувства, помахав у него перед носом дензнаком?
Когда-то я училась на рекламного графика и основательно познакомилась с «общей наукой о рекламе», затем и «специальной наукой о рекламе». Подобных ходов их создатели не знали.
